四家国内品牌对比 买运动装备别只认“洋品牌”“匹克，拼到底”；“361度，多一度热爱”；“乔丹，跨越，新生”；“特步，让运动与众不同”……正是在这些耳熟能详的“口号”中，本土运动品牌诞生、成长，并在众多洋品牌割据的市场中赢得一席之地。如今，不论大都市还是小县城，都能找到它们的零售店，物美价廉的产品也获得越来越多消费者的认可。不仅如此，本土运动品牌已不满足于国内市场的布局，正积极向国际市场进军。

　　在由《福布斯》中文版偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand联合发布的“2010中国品牌价值排行榜”中，李宁、安踏、361°、匹克四大运动品牌进入50强。记者选择了其中的361°、匹克，以及未进50强的乔丹、特步（均属于晋的运动品牌）进行比较。看它们是如何在众多运动品牌的混战中进行差异化定位，并脱颖而出的。

　　体育成立于20世纪80年代，是中国领先的运动用品公司之一，主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰。匹克在产品研发和制造上一直致力于产品功能性、舒适性、专业性的不断提升和突破，结合产品定位和工程学、美学原理，研发制造出具有匹克风格的系列专业运动鞋。

　　国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。

　　从2000年到2010年，乔丹体育走过了稳步成长的十年。乔丹体育致力于为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。多年来，乔丹体育已赢得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉。

　　特步（中国）有限公司是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2001年，公司总裁丁水波创立了国内第一家时尚·运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，推动了特步品牌差异化战略的实施。特步曾连续2次获得“中国名牌产品”称号。

　　匹克官方网站的主角无疑是其签约NBA球星们，“凯文勒夫进入全明星、NBA扣篮大赛、NBA众明星拜年、巴蒂尔博客、基德博客”，无不诠释着这个品牌与篮球千丝万缕的联系。在品牌介绍中，展示了其旗下的15名NBA球星，以及所冠名、赞助的体育赛事等。“匹克产品”栏目中无法查询到新近上市的产品，“营销网络”栏目也无法查询具体的专卖店信息。

　　“从亚运到大运，始终以热爱支持，深圳2011世界大运会全球合作伙伴。”打开361°官方网站，扑面而来的便是有关大运会的宣传画。网站的“热爱主场”栏目下设亚运主场、篮球馆、足球场、跑客室、跳水台、乒乓厅等子栏目，分别介绍该项目的前沿赛事、相应产品“装备”等，且都以相应的赛场作为背景。在“科技体验馆”中，可互动式体验361°的多项前沿科技，通过移动鼠标就能形象地了解各项技术运用到运动鞋后所起的作用。

　　乔丹体育的官方网站以红色突出了其“民族品牌”身份IM体育官方网站入口。主页中着重介绍了乔丹第6届中国运动装备设计大赛，乔丹快乐体育基金运动成长计划和乔丹轻透系列产品等信息。在“乔丹专卖店”栏目中可以查询全国各地专卖店的地址和详细信息，“运动科技”栏目介绍了“宾霸技术”和“ACS技术”。不过，“乔丹装备”栏目中则无法查询产品信息。

　　特步官方网站以绿色为背景，在首页使用大面积动画展示其赞助的英超伯明翰队装备。在网站的互动娱乐版块，设有“游乐场”“星光大道”“时尚汇”等子栏目，供网友互动交流；“潮品地带”展示了最新款产品信息；“X-power”版块通过动画的形式解析产品蕴含的科技。网站处处可以见到李霄云、郁可唯等代言人形象，也体现着这一运动品牌所特有的娱乐气息。

　　2005年，匹克与中国航天基金会签约，成为中国航天事业合作伙伴。自2007年10月起，匹克就成为NBA中国独家官方市场合作伙伴。2009年又成功与FIBA（国际篮球联合会）签约，成为其在亚洲区域的战略合作伙伴。2010年，匹克与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，并将WTA球星奥尔加·格沃特索娃揽入旗下，发力网球领域。

　　2005年底，361°正式签约“娱乐篮球”，携手中央电视台体育频道共同打造风靡全国的街头篮球赛事。这以后，361°相继赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）、全国跳水锦标赛等一系列赛事。

　　2007起至今，乔丹赞助了第八届全国大会、第24届世界大学生冬季运动会。同时，还成为中国大学生体育协会战略合作伙伴，并将成为世界大学生夏季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。

　　特步是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，特步所赞助的活动也不乏诸如劲爆音乐榜、快乐女生等娱乐活动。2010年和英超伯明翰俱乐部签署长达五年的深度合作协议。

　　对于篮球事业的经营精益求精，在渠道建设上特别开设篮球主题店，以自身多年积累的世界篮球文化和齐全完备的专业产品系统为篮球迷们营造一个梦想放飞的情感归属地。不过，打上深深篮球烙印的匹克还将触角伸向了足球、网球、跑步等领域。

　　作为专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。

　　200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。乔丹从不同运动的专业性需求出发，以“为中国消费者量身打造”为目标，致力于给消费者带来舒适愉快的穿着体验。

　　时尚动感青春活力，开创娱乐明星代言中国运动品牌的先河。根基在于体育运动，使命就是用时尚装扮运动，让运动与众不同。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

　　各运动品牌的产品种类大同小异，主要分为运动鞋系列、服装系列和运动器材系列三大类。运动鞋系列涵盖篮球鞋、跑鞋、休闲鞋、板鞋、专业鞋等；服装系列涵盖套服、单裤、风衣、篮球服、卫衣、长T、T恤、棉衣、专业服等；运动器材涵盖包袋、护具、运动帽、球类、球拍、运动袜、运动包、针织产品等。

　　由于各品牌的官方网站均没有全面的产品信息，而门店的货品往往不全，记者只得在淘宝商城中的各品牌专营店查询款式、价位等信息。以下信息来自淘宝商城的匹克官方旗舰店，361度锋尚专卖店，乔丹官方旗舰店和特步诚悦专卖店。记者选择了篮球鞋、短袖T恤等四项，比较各品牌的价格区间（均为网店价格，非市场价）。

　　网友xps720：匹克运动鞋有不少年头了，上学的时候买过它家的鞋。鞋底儿的耐磨度不是很好，不过在国产品牌里它不比李宁差多少。现在的做工要比以前强多了，鞋很耐穿了，价格还算比较实惠。运动服的款式感觉一般，也就是性价比高些。上次和朋友去买了篮球鞋，试了试感觉弹性非常好，价格也不贵。

　　网友qing-feng：361度的风格单就女装来说即便是淑女也要带着点运动风，我觉得适合的人穿着才好看，一般人的风格穿着只能是被淹没。买过这个品牌的帽衫、鞋、裤子，质量都不错，不变形，价格适中。

　　网友好虎虎：乔丹比起以前的价格便宜了好多，夏天促销挺多，网球装好看，很有特色。但是做工用料略显一般，服务还是不错的。

　　网友嘴大：特步的鞋还可以，无论从款式还是在实用性上都还过硬。专卖店以白色为主色系，整洁大方，红色的标识格外显眼。产品比较实在，适合一般老百姓消费，质量也还过得去，就是设计有些一般，不是很有时尚感，女生的衣服也比较少，式样不多。

　　10年前提到运动品牌，人们会不自觉地想到耐克、阿迪达斯等响当当的“洋品牌”。今天，提到运动服装，人们一定还会想到李宁、安踏等本土品牌。从1990年“李宁”诞生，本土运动品牌走过了20年的传奇发展之路。

　　2009年以来，运动品牌市场进入“国进洋退”的时代。国内本土品牌迅速崛起，市场份额大幅增加、销售网点以千位数扩张，更可喜的是从国外品牌手上夺回国内市场占有率第一的宝座。以安踏为例，如今已开设7500个自有品牌专卖店，销售额从2006年的12.5亿元增加到74.1亿元。

　　从价格上来说，本土品牌普遍比“洋品牌”低了很多。但这并不妨碍他们提供做工扎实、用料过硬的产品，较高的性价比也获得了越来越多消费者的心。本土品牌也有自己的实验室和研发能力，能够满足消费者不论是日常穿着还是运动训练的各种需求。

　　不过，也有专业人士指出，由于行业竞争激烈、品牌同质化等因素，本土运动品牌的发展将面临越来越大的压力。正如观众对“体育明星+CCTV5广告”的推广模式早已产生审美疲劳。未来，本土运动品牌如何突破自我，提升品牌的吸引力，是值得关注和期待的。

　　马上就要进入夏季了，你一定也会给自己添置一些运动装备，以备“大干一场”吧。在本土运动品牌如雨后春笋般迅猛成长的今天，购买运动装备早已不必只认“洋品牌”。不过，由于品牌同质化现象较为严重，仅晋运动品牌就有：安踏、361度、特步、乔丹、匹克、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等。面对如此众多的品牌，你会如何选择呢？