山西体彩走进影院推动品牌跨界合作近日，山西体彩与万达院线家万达影城同步开展“看电影、刮体彩、中大奖”品牌营销活动和现场销售，将观影、娱乐、公益充分融合，吸引了千万观影人群参与体验IM体育官网，成为体育彩票“销售新场景”。

　　在太原多彩城万达影院，活动当天是周五，傍晚6点多，很多工作了一周的年轻人在下班后走进电影院，惊喜地发现了中国体育彩票在这里的推广活动。活动现场，太原体彩在影院门口搭建了白色和粉色相间的展台，吸引众多观影群众积极参与。市民张先生告诉记者：“从很远我就看到体彩这个展台了，今天正好带家人来看电影，在电影还没开始前，先刮个彩票试试手气。平时我就有买彩票的习惯，但是每次买的不多，就几张10元的，图个开心，也当为公益作贡献。”

　　在太原龙湖万达广场万达影院，前来观影的群众将销售展台围得里三层外三层。活动期间，影城的醒目位置设置了体彩宣传展架，引来观影者驻足观看。同时，体彩工作人员不时地为大家发放相关宣传单页，向大家介绍“快乐购彩 理性投注”“多人少买”等责任彩票理念。尤其是对带着孩子的家长们，体彩工作人员及时发放“未成年人购彩风险宣传单”，并告知家长们未成年人购彩的诸多隐患，呼吁家长们与体彩一同守护未成年人的健康成长，切勿让孩子们接触或购买彩票，此举受到了家长们的一致好评。活动参与者王昕坐在体彩销售展台前，一边刮着彩票一边说：“这已经不是我第一次参加体彩组织的活动了，平时体彩还会在我居住的社区办运动会，小区里的健身器材也都有体彩捐建的铭牌。本着做公益的心，我要继续买彩票，继续支持体育彩票。”

　　在大同广场店万达影院，体彩销售展台前的顾客络绎不绝。“我非常喜欢看电影，也喜欢买彩票。这次体彩与影院的结合让我同时感受到两份快乐，真是非常开心。原来我也参加过体彩组织的看电影活动，我的朋友们也都想一起来参加。希望山西体彩还能多多举办类似活动。”参与购彩的一位市民说，“看到入场摆放的宣传展架，有筹集公益金的、责任彩票建设的、山西体彩大奖回顾的知识等，真的感受到买彩票就是有趣有益，以后我会继续支持公益、支持体彩，期盼好运，期待惊喜！”

　　“近年来，山西体彩坚持实体渠道多元化协同发展的工作思路，持续加强品牌合作，填补渠道空白，优化门店布局，实现品牌融合发展。”山西体彩相关负责人介绍说，此次联合品牌营销活动全面激活了不同消费人群对体育彩票的参与热情，进一步拉近了电影爱好者与体彩的距离，吸引了更多年轻人驻足店前，参与中国体育彩票，体验轻松购彩感受，既满足了随手微公益的愿望，又邂逅了更多的幸运与惊喜。

　　推动体育彩票转型高质量发展，需要更多的“融合”助力。未来，山西体彩将以更加积极的态度谋求融合发展，主动转变工作思路，做好科学规划，面向社会邀请商誉好、实力强、资源优的合作方参与全省实体渠道拓展运营。将充分发挥双方资源优势，更加深入探索融合领域，实现品牌的相互渗透、相互促进，为购彩者提供便利，为合作方植入娱乐和公益，努力为国家筹集更多公益金，为社会承担更多体彩责任。（转自10月25日《中国体育报》08版）