IM体育官方网站天时、地利与人和齐聚线上健身的红利期来了吗？如果说冬奥会是2022年第一场流量盛宴的话， 那么刘畊宏女孩的爆火可以算是冬奥会后又一个掀起全民健身的流量入口。

　　想必大家还记得2022年伊始，冬奥会的标签几乎霸占了热搜数月的时间，微博热搜大到#北京冬奥倒计时30天#冬奥会2022，小到#冬奥会运动员菜单，奥运吉祥物冰墩墩也成为时至今日依旧一墩难求的“长期网红”。

　　2022年也被认为是中国体育行业极速狂奔的一年。在大多数的消费者印象中传统的健身产业多数围绕着线下经营模式，但是事实上，线下门店就已经呈现收缩的态势了。随着移动互联网大潮的兴起，加上大数据产业的加持，体育产业线上发展迎来新的模式与机遇。

　　一夜之间IM体育，几乎全民都成了「刘畊宏男孩女孩」。网民调侃，「被李佳琦掏空钱包，被刘畊宏掏空身体」。

　　体育大生意此前曾报道，自疫情发生以来，线上直播健身经历数轮洗牌，从最初的一拥而上，如今已回归理性，遗憾的是，健身界一直未能出现一位现象级KOL。刘畊宏的走红，对健身企业来说无疑是一个利好消息。

　　4月28日， 由国家体育总局等单位和互联网平台共同开展的“全民健身线上运动会”启动。本次运动会一方面为群众提供线上展示、交流和互动的机会，丰富群众休闲生活，另一方面指导居家隔离群众足不出户开展科学健身，培养良好健身习惯。全民健身线上运动会的出现，也从另一个侧面说明了线上健身的重要性与前景。

　　其实自疫情爆发以来，2020年开始“上云”便成为健身企业的选择之一。像Keep 、乐刻、超级猩猩等健身品牌纷纷推出线上直播计划。直到刘畊宏现象的爆发，才彻底出圈。

　　中国是全球数字化进程最快的国家之一，中国数字化生态和基础设施更为成熟完善，这也成为各类线上服务在应对疫情期间能够高质量完成的最重要的原因之一（在许多数字化欠发达的经济体可能需要数周或者更久的时间）疫情期间也有许多健身公司结合短视频平台开展数字化转型，并且成功的迎合消费者不断高涨的数字化服务需求。

　　2020年快手与乐刻、Keep、一兆韦德等知名健身品牌合作，推出了「客厅健身房」、「快手健身房」等多种健身直播活动。当时仅#客厅健身房 线w个视频作品，阅读量 64.5亿。从去年开始，Keep开始进行“虚拟偶像+运动”“游戏+运动”等跨界合作。例如，Keep联手SNK推出了“拳皇97拳击体验课”，让用户在童年复古游戏中体验拳击的乐趣。

　　除线上购物外，中国消费者也非常欢迎无需实体互动的新型数字化活动，这使得居家场景增多，也为零售商和消费品公司带来了重大考验和机遇。例如，有25％的受访者首次尝试为孩子开展远程学习，线上流媒体和视频聊天等服务的使用率也大大提高。改变将会持续，大多数消费者表示，他们将继续观看电子竞技和线上健身节目；远程学习也会是另一个可能延续下去的趋势为顺应这些趋势，许多公司都需要重新构思管理其营销和产品组合方式。

　　健身应用程序KEEP顺应居家健康和健身服务需求的增长，推出了数百场主打关键意见消费者（KOC）的直播节目，由于是普通消费者，他们的推荐更加可靠、可信和独立。此外，诸如瑜伽教学直播、携手品牌推广居家健身器械、针对健身话题开展问答环节（如产后身体恢复）等内容，在一周内即吸引了5600万次观看，KEEP的每日活跃用户数也升至疫情前的三倍多。健身教练主持微信群并管理日常训练课程、提供指导与健身贴士。

　　无论是伴随着年轻人“宅”文化的盛行，还是因为疫情因素导致居家场景逐渐增加，中国消费者对健康质量的意识普遍提高，非常多的中国人渴望提升自身整体的健康状况和免疫能力从而更好的应对疫情带来的威胁。根据调研，家人安全、整体公共卫生、对疫情蔓延的担忧以及个人健康均位列中国消费者最关注的10大问题。

　　2022年对于许多行业都将是一场巨大的考验，互联网时代任何一个事件的爆火都很难被准确的预判，而懂得在危机中找准机遇，准确预判消费趋势，通过把握天时、地利、人和的趋势，才能在实现高质量发展。