广告人必看的全联经济美学变了！自2015年起，全联连续多年推出#全联经济美学#系列文案，成为广告人必看的经典神级案例，拥趸无数。

　　近日，全联经济美学第六期上线，这次却与以往大有不同。全联这是”抛弃“经济美学，要进军健身行业了？！

　　突如其来的疫情，让越来越多的人开始关注身体健康和免疫力。洞察到这一社会现状，全联利用自身的品牌影响力，为大众切身示范，如何优雅又省钱地锻炼，随时随地，超市也能是健身房！

　　全联通过七组创意健身动作示范，凸显”疫期间，不只stay home，更要stay strong“的公益主题。

　　全联围绕超市购物的场景，从用户的购物行为和健身动作中找到共通点，将健身与全联关联起来，为用户制造了超强的代入感，有助于唤起用户对全联的品牌记忆。

　　比如牛奶，矿泉水，冰箱等等，都是日常生活里随处可见的物品，在侧面上证实了全联健身组合训练落地的可行性。

　　全联结合品牌产品特点为用户创造健身条件，引发沉浸式想象，给用户带来更直观的感知，在心理上拉近了用户的距离IM体育官方网站入口。

　　2020年，全联经济美学，进阶为全联经济「健」美学。这一转变，是基于疫情造成的客观形势所致。

　　全联选择了大热的健身潮为切入点，借助全联经济美学系列的影响力，提炼出全新的全联经济「健」美学概念，在众多品牌抗疫宣传片中脱颖而出，让人耳目一新。

　　全联经济「健」美学这一概念，实则延续了全联经济美学的主张，本质上还是围绕全联的省钱生活哲学出发。

　　在满地遍布消费主义陷阱的情况下，全联基于文案的出色洞察，号召人们回归生活的主体，将省钱营造为一种时尚的生活方式，让受众产生情感共振，符合了当下人们的生活态度。

　　回顾全联的发展史，近年来，全联从锁定核心客群，根据不同用户画像策划营销动作，逐渐向群体价值领袖方向过渡。

　　这次全联经济「健」美学的升级，正是这一方向转变的印证，继续强化用户对于新消费主义认知，焕发了全联的创意活力。